Zürich. Für ein internationales Modemagazin hat das Zürcher Label Hockerty Gianluca Vacchi eingekleidet: ein hellrosa Leinen-Zweireiher und eine blaue Leinen-Field-Jacket, beide nach Mass. Das Ungewöhnliche: Vermessen hat den Unternehmer und Social-Media-Star nie jemand.
Von drei Angaben zu dreizehn Massen
Hockerty verzichtet auf das Massband. Aus Grösse, Gewicht und Alter schätzt ein digitales Körperprofil dreizehn Masse – Schulterbreite, Brustumfang, Arm- und Schrittlänge inklusive. Trainiert wird das Verfahren seit über einem Jahrzehnt mit anonymisierten Daten aus Hunderttausenden Bestellungen.
Die Werte erscheinen an einem 3D-Abbild und sind vor der Bestellung einzeln prüf- und korrigierbar; Referenzfotos ergänzen sie auf Wunsch. Das Profil bleibt erhalten. Bei Vacchi war es genauso – keine Anprobe, ein Exemplar je Stück.
Vacchis Urteil
Fotografiert wurde für XMAG nahe Bologna, im rosa Zweireiher am Lavendelfeld. „Zum ersten Mal trage ich etwas, das nicht mir gehört, aber es gefällt mir, es ist, als wäre es mir auf den Leib geschneidert“, so Vacchi vor der Kamera (im Original auf Spanisch).
Erst gestalten, dann messen
Im Ablauf steht die Gestaltung vorn. Der 3D-Konfigurator führt vom Stoff – Loro Piana, Vitale Barberis Canonico, F.lli Cerruti – über Schnitt, Revers und Taschen zu Futter, Knöpfen, farbigen Nähten und Initialen. Eine virtuelle Anprobe zeigt den Look vor der Produktion.
Produziert wird nach der Bestellung
Keine Lagerware: Zugeschnitten wird nach dem Kauf, genäht in Shanghai, Schuhe in Spanien. Rund zwei Wochen bis in die Schweiz; der rosa Leinen-Blazer kostet CHF 337. Die Perfect Fit Guarantee sichert die Passform ab – anpassen und erstatten oder kostenlos neu. Seit 2008 arbeitet Hockerty mit Teams in Zürich, Barcelona und Shanghai und zeigt: Ein gutes Mass braucht keine Schneiderei mehr.
